La tradicional “caja tonta” para usuarios pasivos puede convertirse muy pronto en una televisión de gran tamaño inteligente (SmartTV) e interactiva, que se manejará desde un dispositivo móvil, y además interpretará las emociones a partir de los movimientos y gestos faciales del televidente. Así lo manifestó uno de los grandes expertos mundiales en marketing digital, el director de Innovación y Medios de la empresa MediaMind, Dean Donaldson, quien participó recientemente, en Barcelona, en el foro internacional Digital Experience Day’ sobre marketing online.

Según Donaldson, la mayoría de expertos asume que pronto será una realidad este modelo de televisión smart o inteligente probablemente flexible, y muy fina, con conexión a Internet, que incluirá aplicaciones personalizadas e imágenes de alta definición en tres dimensiones sin necesidad de gafas especiales 3D.

Interpretar las emociones

En su opinión, el desarrollo “más rompedor” de esta nueva televisión tendrá que ver probablemente con la capacidad de interpretación de emociones en tiempo real a partir de expresiones faciales y gestos del telespectador. Esto, sin embargo, podría abrir un gran debate sobre los posibles efectos de este nuevo modelo televisivo en la privacidad, ha advertido el experto.

Previsiblemente, la próxima TV mantendrá su tradicional ubicación en el principal lugar de la casa de reunión familiar y social, es decir, en el salón, mientras que el teléfono móvil se reservará para el automóvil, y la tablet, para el dormitorio. No es cierto que la televisión esté condenada a desaparecer como piensan algunos agoreros, sino que contrariamente, Donaldson opina que se incrementará el número de usuarios.

Pantallas táctiles

De hecho, actualmente los jóvenes pasan más tiempo ante la televisión que hace unos años, aunque es cierto que está variando el tipo de dispositivo utilizado para verla. La nueva TV se manejará desde una o varias pantallas táctiles, e incluso con gestos y movimientos del usuario, o con su voz, y permitirá interactuar para jugar, participar en programas o comprar productos y servicios.

Así, se consumirán contenidos desde múltiples pantallas a la vez al mismo tiempo, como ya ocurre ahora, por ejemplo, cuando ven un partido de fútbol. El telespectador accederá a información de lo que quiera, cuándo quiera y cómo quiera; por ejemplo, dónde se ha comprado un vestido concreto una u otra actriz, o en qué otras películas actúa, y asimismo podrá seguirla desde la televisión en las redes sociales.

Este modelo de TV inteligenteque estará dominado por sistemas operativos de grandes empresas, como ahora ocurre con los móviles, seguirá incorporando contenidos muy populares, del tipo de Facebook o Youtube, que tendrán que estar continuamente actualizados. De hecho, ha advertido de que la perdurabilidad en el tiempo de este modelo televisivo estará muy estrechamente ligada a la agilidad de sus responsables para renovar los contenidos y las aplicaciones, dado lo rápido que evoluciona el sector.

Donaldson ha aprovechado para comparar la veloz caducidad de este mercado con el del automóvil, en donde es bien sabido que los coches pasan de moda muy rápidamente, para dar continuamente entrada a nuevos modelos.

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